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VHVK: Konzeption

Kreativität ist frei, aber nicht beliebig.

Gestaltung ist immer integriert in einen übergeordneten Zusammenhang. Dabei geht es einerseits um strategische Vorgaben aus dem Bereich Marketing. Wie diese definierten Inhalte zielgruppengerecht visualisiert werden steht deshalb am Anfang jeder Designaufgabe. Andererseits ist das bestehende oder noch zu erstellende Erscheinungsbild zu berücksichtigen und gibt einen gestalterischen Rahmen vor.
Zufälligkeiten kann sich niemand erlauben, wenn es darum geht stringentes Design medienübergreifend umzusetzen. Gestalterische Kontinuität bildet Vertrauen und erreicht damit Kundenbindung. Darum ist es wichtig, jede Kommunikationsmaßnahme zuerst im großen Rahmen zu betrachten und daraus ein schlössiges Gestaltungskonzept zu erarbeiten.